TY  - BOOK
AU  - Villadiego Prins,Mirla
AU  - Bernal Maz,Patricia
AU  - Urbanczyk,María
TI  - Modernidad a la venta: las narrativas ilustradas de la publicidad en Colombia, 1900-1950 
SN  - 9587812026
AV  - HF5811 V712 2018
U1  - 659.109 23
PY  - 2018///
CY  - Bogotá
PB  - Editorial Pontificia Universidad Javeriana
KW  - Advertising
KW  - History
KW  - Social aspects
KW  - Colombia
KW  - Publicidad
KW  - Historia
KW  - Aspectos sociales
KW  - Libros electronicos
N1  - Contiene bibliografía; La modernidad en Colombia : algunos acercamientos -- Los contextos intervenidos por la difusión publicitaria -- Formas y contenidos ilustrados de las narrativas publicitarias de la modernidad -- Las estéticas del relato : el espíritu de la estética moderna -- La otra modernidad en la perspectiva publicitaria
N2  - Modernidad a la venta condensa un análisis de cómo, entre 1900 y 1950, la publicidad produjo una narrativa ilustrada que, además de atraer a los consumidores de la población colombiana, provocó la huida del mundo tradicional y la adhesión a un mundo moderno que venía siendo impulsado por los procesos del desarrollo capitalista. Esta narrativa puso en juego complejas operaciones culturales que buscaron propiciar una idealización y un encantamiento con las promesas de la modernidad, como el progreso, el bienestar y la felicidad, que, aunque desde las condiciones materiales no estuvieron disponibles para todos, sí lo estuvieron en el plano imaginario y significativo de la sociedad. Por eso, este libro explica cómo la narrativa ilustrada de la publicidad supo mostrar hábilmente no solo un mundo en movimiento, sino también un individuo que se movía a través de ese mundo, del autoritarismo paternalista del mundo tradicional hacia las lógicas de la producción y el consumo del capitalismo moderno. Todo esto por la vía de su conexión con las racionalidades y las sensibilidades modernas, a las que la publicidad le había hecho amplia difusión y con las que quedaría de nuevo encadenado el individuo consumidor

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