TY  - BOOK
AU  - Cervera Fantoni,Angel,Luis
AU  - Fernández Hernández,Ruth
TI  - Comunicación global : : desafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado 
SN  - 9788411920414 
AV  - HF 5823 C741 2024
PY  - 2024///
CY  - Madrid
PB  - ESIC Editorial, 
KW  - Publicidad industrial
KW  - Marketing en Internet
KW  - Sociedad de la información
N1  - Presentación
La dirección de la comunicación
Ética, cultura y valores
Identidad e imagen corporativa
Publicidad y comunicación comercial
La comunicación digital
Gestión de eventos y RR.PP.
Patrocinio y mecenazgo
Lobbies
Comunicación interna
Gestión de crisis
Comunicación económico‑financiera
Protocolo empresarial
Nuevas formas de comunicación
Los autores
Soluciones a los test
N2  - En Comunicación global: Desafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado participan 17 expertos coordinados por Ángel Luis Cervera y Ruth Fernández que proporcionan una perspectiva integrada y multidisciplinar del Marketing y la Comunicación. Ayuda a diseñar, gestionar y ejecutar planes de publicidad y comunicación, a perfeccionar estrategias de relaciones públicas, tomar decisiones en entornos digitales y mejorar habilidades directivas con un lenguaje claro y accesible. En el ámbito empresarial, la identidad de la marca se refleja en lo que se comunica, cómo se hace y la actitud que se proyecta al hacer publicidad, patrocinar eventos, generar empleo, manejar crisis, lanzar productos o interactuar en redes sociales. Los autores ofrecen en esta obra las herramientas necesarias para alcanzar este objetivo, respaldadas por valiosas experiencias y prácticas profesionales. Comunicación global se convierte en una obra indispensable para directores y responsables de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing tanto en empresas, en instituciones públicas o en las ONG como para profesionales del ámbito periodístico y áreas relacionadas. Asimismo, los docentes encontrarán en ella una referencia imprescindible para sus alumnos mediante una experta combinación de teoría y práctica.
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