TY  - BOOK
AU  - Coll Rubio,Patricia
AU  - Micó,Josep Lluís
AU  - Redolfi,Esteban
TI  - Marketing y comunicación en la nueva economía
T2  - Manuales. Comunicación
SN  - 9788491802549
AV  - HF 5415.123 C714m 2018
PY  - 2018///
CY  - Barcelona
PB  - Editorial UOC
KW  - Comunicación en mercadeo
KW  - Marketing
N2  - Este libro describe las estrategias y técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. La obra apunta las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación clave del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos, a través de los casos de más de una decena de empresas de la nueva economía, como 8wires, Badi, Byhours, Cabify, Fotocasa, Glovo, Holaluz, Infojobs, Uber, Wallapop y Westwing

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