TY  - BOOK
AU  - Coll Rubio,Patricia
AU  - Micó,Josep Lluís
AU  - Herrero,Toñi
TI  - Newsjacking posdigital: el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación 
T2  - Manuales. Comunicación
SN  - 9788491806110
AV  - HF 5415.1265 C714n 2019
PY  - 2019///
CY  - Barcelona
PB  - Editorial UOC
KW  - Campañas publicitarias
KW  - Marketing en Internet
KW  - Medios de comunicación social
KW  - Aspectos morales y éticos
N1  - Newsjacking posdigital: el secuestro de noticias en la estrategia de comunicación -- Página legal -- Índice -- Prólogo -- Introducción : El newsjacking y la comunicación -- Capítulo I -- Capítulo II -- Capítulo III -- Capítulo IV -- Capítulo V -- Capítulo VI -- Capítulo VII -- Capítulo VIII -- Capítulo IX -- Capítulo X -- Epílogo
N2  - El libro aborda la práctica del newsjacking como técnica de comunicación innovadora y creativa que parte de la actualidad para crear y difundir contenidos que capten la atención de los usuarios de las redes sociales y los medios de comunicación. En concreto, se describen y analizan los casos de las acciones «Mariano-Carles» de ByHours, «MasterChef» de InfoJobs, y «Másteres» de Holaluz. Desde una perspectiva integrada, estas acciones se plantean con una visión alineada con los objetivos de crecimiento del growth hacking y combinan técnicas de periodismo, publicidad, relaciones públicas y marketing digital
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