Nuevas tendencias en comunicación / 
Teresa Pintado Blanco y Joaquín Sánchez Herrera (coord.). 
 - 2a ed. 
 - Madrid :  ESIC Editorial,  2012. 
 - 337 p. :  ill. 
<br/><br/>Incluye referencias bibliográficas. 
<br/><br/>Comunicación 360 -- Comunicación Online -- Técnicas de comunicación en la Web 2.0 -- Comunicación viral y buzz marketing -- La comunicación móvil -- Nuevas tendencias en Comunicación Interna -- Advertainment -- Advergaming -- Street Marketing y Ambient Marketing -- Comunicación experiencial y sensorial -- Otras tendencias de comunicación. 
<br/><br/> De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus “diálogos” con las marcas.    Este libro pretende servir de guía a estudiantes, profesores y profesionales, para que puedan estar al día de las nuevas corrientes en comunicación, a través de casos y experiencias prácticas de las compañías que más han evolucionado en este aspecto. A través de estas experiencias, los estudiantes podrán ver plasmada la teoría y los profesionales encontrar estímulos e ideas que les permitan implementar las últimas estrategias de comunicación.    Desde esta perspectiva, se analizan no sólo la comunicación on-line, sino también el buzz marketing, el advergaming, la comunicación sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788473568128 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Communication in management.<br/>Marketing--Technological innovations.<br/>Popular culture--Effect of technological innovations on.<br/>20150800<br/>Comunicación en administración.<br/>Comunicación en administración--Tendencias.<br/>Comunicación organizacional.<br/>Mercadeo por internet.<br/>Internet.<br/>Sistemas de información en administración.
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HD 30.3  / N964 2012 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.45