TY  - BOOK
AU  - Sánchez Herrera,Joaquín
AU  - Pintado Blanco,Teresa
TI  - Nuevas tendencias en comunicación
SN  - 9788473568128
AV  - HD 30.3 N964 2012
U1  - 658.45 
PY  - 2012///
CY  - Madrid
PB  - ESIC Editorial
KW  - Communication in management
KW  - Marketing
KW  - Technological innovations
KW  - Popular culture
KW  - Effect of technological innovations on
KW  - 20150800
KW  - Comunicación en administración
KW  - Tendencias
KW  - Comunicación organizacional
KW  - Mercadeo por internet
KW  - Internet
KW  - Sistemas de información en administración
N1  - Incluye referencias bibliográficas; Comunicación 360 -- Comunicación Online -- Técnicas de comunicación en la Web 2.0 -- Comunicación viral y buzz marketing -- La comunicación móvil -- Nuevas tendencias en Comunicación Interna -- Advertainment -- Advergaming -- Street Marketing y Ambient Marketing -- Comunicación experiencial y sensorial -- Otras tendencias de comunicación
N2  - De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus “diálogos” con las marcas.    Este libro pretende servir de guía a estudiantes, profesores y profesionales, para que puedan estar al día de las nuevas corrientes en comunicación, a través de casos y experiencias prácticas de las compañías que más han evolucionado en este aspecto. A través de estas experiencias, los estudiantes podrán ver plasmada la teoría y los profesionales encontrar estímulos e ideas que les permitan implementar las últimas estrategias de comunicación.    Desde esta perspectiva, se analizan no sólo la comunicación on-line, sino también el buzz marketing, el advergaming, la comunicación sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing
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