Alvarez, Tomás,  1948- <br/><br/>
Vendedores de imagen :  Los retos de los nuevos gabinetes de comunicación / 
Tomás Alvarez, Mercedes Caballero 
 - Barcelona :  Paidós,  1997 
 - 251 p. ;  24 cm. 
 - Paidós papeles de comunicación ;  18 .
<br/><br/>Bibliografía p. 249-51 
<br/><br/> Las empresas e instituciones, generadoras de información, 17. -- Un mensaje para cada época, 27. -- La comunicación hace amigos, 45. -- Razón, discurso y ética en la comunicación, 67. -- Origen de los gabinetes de comunicación, 79. -- El director de comunicación, 85. -- Desarrollo y estructura de los gabinetes, 99. -- Comunicación interna, 103. -- Comunicación hacia el exterior, 113. -- Comunicación y empresa, 119. -- Comunicación y política, 133. -- El gabinete de relaciones informativas, 147. -- Qué demandan los medios de comunicación?, 153. -- La información del gabinete de relaciones informativas, 159. -- La crisis. Información de choque, 173. -- Principales cauces para suministrar la información, 179. -- Los departamentos especializados, 195. -- Las relaciones con los periodistas, 209. -- Casos Prácticos : Vender una empresa, 221. -- Vender una institución, 231. -- Vender una guerra, 239 
<br/><br/><label>ISBN: </label>8449303702 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Publicity.<br/>Advertising.<br/>Persuasion (Psychology)
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF 5823  / A473v 1997