TY  - BOOK
AU  - Alvarez,Tomás
AU  - Caballero,Mercedes
TI  - Vendedores de imagen: Los retos de los nuevos gabinetes de comunicación 
SN  - 8449303702
AV  - HF 5823 A473v 1997
PY  - 1997///
CY  - Barcelona
PB  - Paidós
KW  - Publicity
KW  - Advertising
KW  - Persuasion (Psychology)
N1  - Bibliografía p. 249-51
N2  - Las empresas e instituciones, generadoras de información, 17. -- Un mensaje para cada época, 27. -- La comunicación hace amigos, 45. -- Razón, discurso y ética en la comunicación, 67. -- Origen de los gabinetes de comunicación, 79. -- El director de comunicación, 85. -- Desarrollo y estructura de los gabinetes, 99. -- Comunicación interna, 103. -- Comunicación hacia el exterior, 113. -- Comunicación y empresa, 119. -- Comunicación y política, 133. -- El gabinete de relaciones informativas, 147. -- Qué demandan los medios de comunicación?, 153. -- La información del gabinete de relaciones informativas, 159. -- La crisis. Información de choque, 173. -- Principales cauces para suministrar la información, 179. -- Los departamentos especializados, 195. -- Las relaciones con los periodistas, 209. -- Casos Prácticos : Vender una empresa, 221. -- Vender una institución, 231. -- Vender una guerra, 239
ER  -