TY  - BOOK
AU  - Anderson,Chris
AU  - Villegas Silva Lezama,Federico
TI  - La economía Long Tail: de los mercados de masas al triunfo de lo minoritario 
SN  - 8493464260 (pbk.)
AV  - HF5415.127 A545e 2007
U1  - 658.8/02 22
PY  - 2007///
CY  - Barcelona
PB  - Tendencias
KW  - Foreign relations
KW  - International cooperation
KW  - Market segmentation
KW  - Internet marketing
KW  - Marketing
KW  - Technological innovations
KW  - Segmentación del mercado
KW  - Mercadeo por internet
KW  - Mercadeo
KW  - Innovaciones tecnológicas
N1  - Título original: The long tail : why the future of business is selling less of more; Includes index
N2  - Con la llegada de Internet, la economia ya nunca sera la misma. Un nuevo fenomeno invade el mercado, la industria y la sociedad. Se trata de la Long Tail, o Larga Cola, termino acunado per el autor de este libro y que resuena ya en los medios de todo el mundo. La Larga Cola es la tendencia por la cual, gracias a la tecnologia, el mercado de masas se convierte en un mercado de nichos: per primera vez en la sociedad de consumo, la venta de pequenas cantidades es rentable. Hoy, no solo esta al alcance de cualquiera editar un libro o grabar un disco. Gracias a Internet, tambien podemos distribuirlo, aunque el publico sea minimo. Y la suma de todas esas pequenas ventas no solo iguala sino que supera a la de los grandes exitos. Para Chris Anderson, en el siglo XXI dominara el mercado quien acapare las ventas minoritarias, esa larga cola que se extiende detras de los hits, casi hasta el infinito, y que convierte la oferta en un mosaico de minimercados y micro estrellas. Y hoy, por primera vez, gracias a fenomenos como Google, Amazon o Rhapsody es posible. Estamos asistiendo al fin de la cultura de masas? Vamos hacia una sociedad donde la publicidad ya no dicta la demanda? Donde triunfa la diversidad? Chris Anderson nos ofrece el analisis mas completo de la Larga Cola en esta obra esenciat para comprender el alcance del fenomeno y sus implicaciones. Una obra de rabiosa actualidad, imprescindible para conocer y prepararse para un futuro que ya esta aqui
ER  -