TY  - BOOK
AU  - Alonso,Gonzalo
AU  - Arébalos,Alberto
TI  - La revolución horizontal
SN  - 9781597547529
PY  - 2011///
CY  - [Estados Unidos]
PB  - LibrosEnRed
KW  - Comunicación por internet
KW  - Marketing
N1  - Incluye referencias bibliográficas; Mueren las 4 P y nace la quinta -- Cómo llegaron los usuarios a vivir en la Red -- La información apela al usuario y la publicidad lo repele -- El peer es el medio y la e-xperiencia es el mensaje -- Su hijo y su sobrino casi nunca son geniales -- Anunciar en Internet -- De lo vertical a lo horizontal -- La horizontalidad y sus consecuencias -- La reputación en Internet -- Twitter -- Las nuevas relaciones con los medios -- Utilizando Internet para maximizar las comunicaciones -- Lo bueno, lo malo y lo feo -- Epílogo -- Las revoluciones horizontales y de las otras ¿Se termina el mundo como lo conocemos?
N2  - La revolución horizontal es un ensayo sobre las claves para entender el cambio en la forma en que las marcas, las empresas y los políticos se relacionan y comunican con los consumidores, los clientes y los votantes. Está dirigido a cualquier persona interesada en estos fenómenos. Los autores han puesto especial énfasis en que sea útil para los profesionales y los estudiantes de marketing y comunicaciones. Abunda en ideas innovadoras y refleja ampliamente la experiencia profesional de los autores. Focaliza en particular el nuevo poder de los usuarios en la Web 2.0. -- Contraportada
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