Índice

La lenta irrupción del planning
Funciones del planner
El trabajo de investigación
La formulación de la estrategia
La redacción del briefing
Negociando con el cliente
La sutilidad de los insights
Mañana, más
El planning y los nuevos roles de las marcas tras la irrupción digital
«Brands for good»: marcas por una buena causa, marcas para siempre
Cultivando la coherencia de la marca en la comunicación transmedia

Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos. Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios países como texto de referencia para la asignatura "Planificación Estratégica".