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100	1		_aElósegui, Tristán.
245	1	0	_aMarketing analytics / _cTristán Elósegui y Gemma Muñoz Vera
250			_a2a edición
260			_aMadrid : _bAnaya Multimedia, _c2015
300			_a135 páginas : _bil., gráf., mapas, planos ; _c23 cm.
440			_aSocial business
520			_aEn una época tan cambiante en la que Internet ha revolucionado en tantos frentes, las empresas no tienen referencia en dos de sus principales fuentes de problemas: la estrategia y la toma de decisiones. Cada día vemos más empresas cometer el mismo error al dar sus primeros pasos en la parte táctica con una fan page en Facebook, una pequeña campaña en Adwords, mientras olvidan diseñar un plan que les permita cumplir sus objetivos y tener una metodología de medición acorde a su estrategia. Por eso a veces los profesionales se sienten perdidos, caminan sin ver lo que ocurre en su entorno, sin saber si las cosas que están haciendo aportan valor o no. El profesional de marketing del presente (no del futuro), necesita dominar el proceso completo por el que pasan sus clientes ('customer journey'): desde la captación de tráfico, la optimización de la navegación y de la conversión, hasta las técnicas de fidelización más apropiadas. La clave están en combinar los conocimientos de marketing con una alta capacidad de análisis. Lo que hoy llamamos Marketing Analytics. Este libro está pensado para que los responsables de empresas, directores de marketing, analistas digitales y todas aquellas personas que de una manera u otra ponen en marcha estrategias, definan correctamente sus tácticas online y midan con eficacia cada uno de sus pasos. Todo ello con una aplicación práctica de cada fase basada en un caso real.
650		4	_916296 _aInvestigación de mercados
650		4	_916252 _aAprendizaje automático (Inteligencia artificial)
700	1		_924579 _a Muñoz Vera, Gemma.
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