000			02644 a2200313 4500
003			BJBSDDR
005			20250305131747.0
007			ta
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050	1	4	_aJA 85 _bB268m 2016
100	1		_aBarranco Sáiz, Francisco Javier. _925089
245	1	0	_a Marketing político y electoral / _cFrancisco Javier Barranco Saiz.
260			_aMadrid : _bEdiciones Pirámide : _bESIC Editorial, _c2016.
300			_a269 páginas : _bilustraciones ; _c23 cm.
440		0	_aMarketing sectorial _925090
504			_aIncluye bibliografía páginas 267-269
505	0		_aEl plan de marketing político -- Análisis del mercado político -- Política del producto: el partido, el candidato y el programa electoral -- Técnicas de venta política -- Comunicación política -- Organización del Departamento de Marketing de un partido político.
520			_aEl objetivo de un partido político, de un sindicato, de un colegio profesional o de una asociación de ciudadanos, al igual que el de cualquier organización empresarial, es alcanzar la máxima cuota de su mercado para poder tener una mayor presencia social y mediática y destacar en un entorno cada vez más competitivo. A esto contribuye, en esencia, el marketing político y electoral. En esta obra se describe el conjunto de tácticas y técnicas que, en dicha especialidad del marketing, se utilizan para conocer las expectativas de los integrantes de sus correspondientes mercados y poder satisfacerlas a través de los programas electorales y de los candidatos propuestos. Se desarrolla desde una óptica de planificación estratégica a través de cuatro instrumentos básicos: el análisis del mercado electoral, la política del producto, las técnicas de venta y la comunicación política. En este manual se trata el papel, cada vez más significativo, que desempeñan en los procesos electorales de cualquier tipo las denominadas tecnologías de la información y del conocimiento (TIC), tanto las páginas web corporativas como el novedoso fenómeno de las redes sociales, o el acceso a las aplicaciones de Internet a través de los teléfonos móviles 3G. Estas herramientas facilitan la interacción con el votante y consiguen hacerle protagonista y partícipe de la campaña electoral
650		4	_aCampañas electorales _910356
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