000			02712nam a22003017a 4500
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005			20251205100628.0
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008			251002s2024 sp a||||r|||| 00| 0 spa d
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050	1	4	_aHF 5823 _bC741 2024
245	0	0	_aComunicación global : _bdesafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado / _cÁngel Luis Cervera Fantoni, Ruth Fernández Hernández (coordinadores)
260			_aMadrid : _bESIC Editorial, _c2024
300			_a437 páginas : _bilustraciones ; _c24 cm
505	0		_aPresentación La dirección de la comunicación Ética, cultura y valores Identidad e imagen corporativa Publicidad y comunicación comercial La comunicación digital Gestión de eventos y RR.PP. Patrocinio y mecenazgo Lobbies Comunicación interna Gestión de crisis Comunicación económico‑financiera Protocolo empresarial Nuevas formas de comunicación Los autores Soluciones a los test
520			_aEn Comunicación global: Desafíos, estrategias y perspectivas para un mundo conectado participan 17 expertos coordinados por Ángel Luis Cervera y Ruth Fernández que proporcionan una perspectiva integrada y multidisciplinar del Marketing y la Comunicación. Ayuda a diseñar, gestionar y ejecutar planes de publicidad y comunicación, a perfeccionar estrategias de relaciones públicas, tomar decisiones en entornos digitales y mejorar habilidades directivas con un lenguaje claro y accesible. En el ámbito empresarial, la identidad de la marca se refleja en lo que se comunica, cómo se hace y la actitud que se proyecta al hacer publicidad, patrocinar eventos, generar empleo, manejar crisis, lanzar productos o interactuar en redes sociales. Los autores ofrecen en esta obra las herramientas necesarias para alcanzar este objetivo, respaldadas por valiosas experiencias y prácticas profesionales. Comunicación global se convierte en una obra indispensable para directores y responsables de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing tanto en empresas, en instituciones públicas o en las ONG como para profesionales del ámbito periodístico y áreas relacionadas. Asimismo, los docentes encontrarán en ella una referencia imprescindible para sus alumnos mediante una experta combinación de teoría y práctica.
650		4	_aPublicidad industrial _936855
650		4	_aMarketing en Internet _912671
650		4	_aSociedad de la información _91624
700	1		_aCervera Fantoni, Angel, Luis _945106 _ecoordinador
700	1		_aFernández Hernández, Ruth _945108 _ecoordinadora
942			_2lcc _cBK
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