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041			_aspa
050	1	4	_aHF 5823 _bA473v 1997
100	1		_aAlvarez, Tomás, _d1948-
245	1	0	_aVendedores de imagen : _bLos retos de los nuevos gabinetes de comunicación / _cTomás Alvarez, Mercedes Caballero
260			_aBarcelona : _bPaidós, _c1997
300			_a251 p. ; _c24 cm.
440		0	_aPaidós papeles de comunicación ; _v18
504			_aBibliografía p. 249-51
520			_aLas empresas e instituciones, generadoras de información, 17. -- Un mensaje para cada época, 27. -- La comunicación hace amigos, 45. -- Razón, discurso y ética en la comunicación, 67. -- Origen de los gabinetes de comunicación, 79. -- El director de comunicación, 85. -- Desarrollo y estructura de los gabinetes, 99. -- Comunicación interna, 103. -- Comunicación hacia el exterior, 113. -- Comunicación y empresa, 119. -- Comunicación y política, 133. -- El gabinete de relaciones informativas, 147. -- Qué demandan los medios de comunicación?, 153. -- La información del gabinete de relaciones informativas, 159. -- La crisis. Información de choque, 173. -- Principales cauces para suministrar la información, 179. -- Los departamentos especializados, 195. -- Las relaciones con los periodistas, 209. -- Casos Prácticos : Vender una empresa, 221. -- Vender una institución, 231. -- Vender una guerra, 239
650		0	_aPublicity.
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650		0	_aPersuasion (Psychology)
700	1		_aCaballero, Mercedes, _d1966-
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999			_c45158 _d45158